عدد اليوم
نيويورك (د ب أ)
لأربعة عقود، ظل «إمباير ستيت بيلدنج» أعلى مبنى في نيويورك، أما اليوم، فيبدو المبنى الشهير عالمياً صغيراً نسبياً مقارنة ببقية أفق المدينة.
تم بناء ما يقرب من خمس ناطحات سحاب أكبر في السنوات القليلة الماضية خلال طفرة البناء في نيويورك، مع عدد لا يحصى من المباني التي ترتفع أعلى وأعلى في السماء. حامل اللقب الحالي هو مركز التجارة العالمي الجديد في جنوب مانهاتن، والذي يبلغ ارتفاعه 540 متراً تقريباً.
وبالنسبة لمبنى «إمباير ستيت» الذي يبلغ عمره 88 عاماً وارتفاعه 443 متراً، فإن كل ناطحة سحاب جديدة ترتفع تعني المزيد من التنافس على الزوار - خاصة أن العديد من المباني الجديدة تقدم أيضاً منصات المشاهدة مع معرفة كيفية الترويج لها لدى الزوار بشكل دقيق.
ويحتوي مركز التجارة العالمي، على سبيل المثال، على عرض للوسائط المتعددة، بينما يخطط مشروع «هدسون ياردز» الجديد لفتح «أعلى منصة مشاهدة خارجية في نصف الكرة الغربي»، على ارتفاع 335 متراً، في عام 2020.
ولكن مبنى «إمباير ستيت» يعود الآن. ففي أكتوبر 2019، أعاد فتح أبوابه بعد إجراء إصلاح شامل لغرف ومنصات العرض.
ويعد المبنى ذو الديكور الفني الواقع في قلب مانهاتن أولاً وقبل كل شيء، مبنى إدارياً يضم العديد من الشركات، مثل مقر منصة «لينكد إن» لشبكات العمل عبر الإنترنت. ويومياً، هناك نحو 16 ألف شخص يدخلون ويخرجون من مبنى «إمباير ستيت» للعمل.
وبالإضافة إلى ذلك، فإنه في كل عام يزور نحو 4 ملايين شخص المبنى الذي يمكن التعرف عليه من عدد لا يحصى من أفلام هوليوود، وهو ما يدر نحو 132 مليون دولار على مشغل المبنى «إمباير ستيت ريالتي تراست».
ويقول جان إيف غازي، رئيس مرصد «امباير ستيت»: «لقد استطلعنا آراء زوارنا وقال لنا الجميع إنهم قبل قدومهم إلى مدينة نيويورك، كان لديهم بالفعل علاقة (بمبنى إمباير ستيت). ما قالوه لنا هو أنهم يحبون العلامة التجارية، وأنهم يحبون المبنى، وأنهم يحبون المناظر، لكنهم غير حريصين على الانتظار في طوابير».
ويضيف: «لقد وجدت هذه المعارض طريقة للتخلص فعلياً من الطوابير، لا سيما تعزيز الارتباط العاطفي بين الزوار والمبنى». ويقول غازي: «منذ أربع أو خمس سنوات، بدأنا في هذا المشروع المثير لإعادة تخيل رحلة الزائر، وبعد إنفاق 165 مليون دولار، أصبحنا هكذا».
ويقول توم هينز، من شركة «ثينك» للتصميم التي تقف وراء التجديد، إن هذه التغييرات تساعد على منع تشكيل طوابير الانتظار.
وأصبح مبنى «إمباير ستيت» جاهزاً الآن لعصر الـ«إنستغرام»، ويقول أنتوني مالكين، رئيس ريالتي تراست، إن النجم الحقيقي «جوهرة التاج»، هو بالطبع منصات المشاهدة: ساحة مفتوحة في الطابق 86 وأخرى مستديرة مغلقة في الطابق 102، على ارتفاع 381 متراً فوق سطح الأرض.
في الطابق 102، يمكن للزوار الحصول على رؤية 360 درجة لنيويورك عبر 24 نافذة.
