يُعد تغير المناخ القضية الأكثر إلحاحاً في عصرنا، وهو يمثل أزمة ستؤثر على كل صناعة وكل دولة وكل إنسان. ومع ذلك، يبدو أن الناس أكثر فضولاً بشأن عائلة كارداشيان. هذا ليس انتقاداً أو رثاء، ولكن قد يكون لدى خبراء التواصل بشأن التغير المناخي بعض الأشياء التي يمكن تعلمها من واحدة من أشهر العائلات في العالم. مستشارة الاتصالات والمؤلفة «سوليتير تاونسند»، أشارت في تغريدة على «تويتر»، إلى أن عمليات البحث عن «كارداشيان» تفوقت على عمليات البحث عن تغير المناخ منذ يناير 2007 (عندما اشتهرت كيم كارداشيان لأول مرة). وقد تفوق تغير المناخ على عائلة «كارداشيان» مرة واحدة فقط، في 22 أبريل 2022، المتزامن مع يوم الأرض.

ففي إطار الاحتفال بالحدث، سلطت رسومات الشعار المبتكرة من محرك البحث «جوجل» الضوء على تغير المناخ بصور التقطتها الأقمار الصناعية تظهر ذوبان الأنهار الجليدية وفقدان الغطاء الجليدي وإزالة الغابات وتحول لون الشعب المرجانية إلى الأبيض. يؤدي النقر فوق رسومات الشعار المبتكرة إلى نقلك إلى صفحة نتائج البحث عن «تغير المناخ»، مما أدى إلى زيادة كبيرة في معدلات البحث.

هذا مجرد مقياس واحد للاهتمام بالتغير المناخي، وهو ليس الأكثر علمية. لكنه يسخر من استطلاعات الرأي العام. وجدت دراسة أُجريت عام 2021 من قبل برنامج جامعة «يل» الأميركية حول الاتصالات المتعلقة بتغير المناخ أنه بينما يقول غالبية الأميركيين، إنهم قلقون بشأن ظاهرة الاحتباس الحراري، فإن 35% فقط يناقشون هذا الموضوع «على الأقل من حين لآخر».

بالنظر إلى أن الأزمة يُنظر إليها على أنها أكبر تهديد في المتوسط من قبل المواطنين في الاقتصادات المتقدمة والانتشار المرتفع للقلق بشأن المناخ لدى أطفال العالم، قد تعتقد أنها ستظهر في المحادثة كثيراً. هذا لأنها مسألة تتعلق بنفسية البشر. فالكثير من الاتصالات المتعلقة بالمناخ، من عناوين الأخبار إلى صنع الشعارات، مليئة بالموت: - «الهيئة الحكومية الدولية المعنية بتغير المناخ تصدر التحذير الأكثر قتامة حتى الآن بشأن تأثيرات الانهيار المناخي».

- «خطوة أخرى نحو نهاية العالم المناخية».

- «إما يتم اتخاذ إجراء بشأن التغير المناخي أو عدم اتخاذ إجراء نهائياً». كما أن هناك ميلاً إلى التحدث بعبارات علمية أو مجردة إلى حد ما: ميزانيات الكربون، متوسط درجات الحرارة العالمية، هدف 1.5 درجة مئوية.

نتعلم أن الخوف ليس دائماً عاملاً محفزاً، والإحصاءات ليست دائماً مقنعة.

يلخص عالِم النفس والسياسي النرويجي السابق، «بيرإسبين ستوكنيز»، الدفاعات النفسية التي يتخذها البشر ضد أخبار المناخ المخيفة:

- نقوم بإبعاد أنفسنا جغرافياً وزمنياً (لا يزال ذوبان الأنهار الجليدية في القطب الشمالي وعام 2100 بعيدين).

- يقودنا الشعور الدائم بالهلاك إلى التجنب المعتاد للقضية.

- التنافر المعرفي بين ما نفعله وما نعرفه يغرينا لتبرير سلوكنا الملوث.

- نعيش في حالة إنكار حتى نتمكن من الاستمرار في الحياة كالمعتاد. بعبارة أخرى، يصيبنا الخوف بحالة من الشلل. كلما سمعنا أكثر عن نهاية العالم المناخية، أصبحنا أكثر فقداناً للشعور بمعناه.

وهنا يأتي دور عائلة «كارداشيان». يوضح تاونسند: «علينا أن نتذكر أن البشر مقلدون، وليسوا ملائكة». أدمغتنا موصولة بالقصص. القيل والقال هو حرفياً جيد بالنسبة لنا. لهذا السبب كنا دائماً مهووسين بثقافة المشاهير، كان توماس باسبي يسلط الضوء على خواء كل ذلك في عام 1786، واصفاً مشاهير العصر «بالنساء الجميلات اللواتي يرتدين الفساتين الجميلة». وأفراد عائلة كارداشيان ليسوا شيئاً جديداً، لكن ما يفعلونه بذكاء هو الاستفادة من رغبتنا الفطرية في الاستماع إلى أخبار أشخاص آخرين.

إذا ركزت التغطية المناخية بدرجة أقل على ذوبان الأنهار الجليدية وحرائق الغابات وأكثر على البشر، فقد تكون أكثر جاذبية. هناك سبب لبدء جريتا ثونبرج لحركة الاحتجاج المناخي: إنها شخص وليست إحصائية. والأفضل من ذلك هو عرض الأشخاص الذين يغيرون سلوكياتهم ليكونوا أكثر ملاءمة للمناخ.

أظهرت الدراسات العلمية أن رؤية الإجراءات تقنع الآخرين باتخاذ الإجراءات اللازمة. على سبيل المثال، فإن الطاقة الخضراء معدية: أكبر مؤشر على ما إذا كان لديك ألواح شمسية أم لا هو ما إذا كان جارك يمتلكها. وقد لوحظت التأثيرات المتتالية نفسها مع السيارات الكهربائية، وظهور البدائل النباتية. بالطبع، هناك مكان للعناوين والأرقام المخيفة أيضاً. لا جدوى من التقليل من حجم الأزمة والسرعة التي يجب أن نتصدى لها. ولكن سيكون من الرائع أيضاً أن نصل إلى مجال التأثير بدلاً من مجرد الصدمة.

لارا ويليامز*

*كاتبة أميركية متخصصة في قضايا التغير المناخي.

ينشر بترتيب خاص مع خدمة «واشنطن بوست لاينسينج آند سينديكيشن»